A confusão entre "it's" e "its" é comum porque ambos soam iguais, mas têm usos diferentes na língua inglesa. Vamos entender cada um deles com exemplos práticos.
"It's" é uma contração de "it is" ou "it has". É usado quando queremos abreviar essas duas formas em frases. Por exemplo:
Por outro lado, "its" é um pronome possessivo, usado para indicar que algo pertence ou está associado a um objeto, animal ou qualquer coisa que não seja humano. Por exemplo:
Uma dica para não confundir: sempre que pensar em usar "it's", tente substituir por "it is" ou "it has". Se a frase ainda fizer sentido, então "it's" é a escolha correta. Se não fizer sentido, provavelmente você deverá usar "its".
Lembre-se de praticar bastante esses usos em diferentes contextos para fixar melhor a diferença e ganhar confiança ao escrever e falar em inglês.